★受験シーズン本番★

　　　今年もこの季節がやってきましたね

　　　そして合格祈願菓子の発売ラッシュ！

　　　その代表が「Have a break, have a KitKat!（キットカットで一瞬の解放を!）」

　　　というコンセプトから、「キットカットなら、きっと勝つ！」に

　　　ブレイクダウンした「受験生応援キャンペーン」



　　　　　　　　　（写真は、先月長野に行った時に買った信州限定版のキットカット）

　　　受験生が泊まるホテルで、キットカットをプレゼントしたり

　　　山手線の車体および駅ビルをジャックして満開の桜を咲かせたり

　　　話題性に富んだメディア展開を行いながらも

　　　とにかく「キットカットは、受験生を応援します」というメッセージを

　　　徹底的に伝え続けた結果、ブランディングと売り上げ向上に成功した

　　　
　　　大昔？自分が広告代理店に勤務していた時に教えてもらったこと・・・

　　　広告の価値を考えたとき、もっとも大きなファクターは

　　　「ひとの心を動かすことができる」こと

　　　「モノを売ってナンボ」の前に、「感動させてナンボ」

　　　キットカットのキャンペーンは、この部分が徹底されているのだろう

　　　　
　　　不安で仕方がない受験生にそっと寄り添い

　　　「大丈夫、きっと勝つよ！」と励ましのメッセージを送り続ける

　　　それは、心に響かないわけがない・・・

　　　ブランドに愛着を持たないわけがない・・・

　　　がんばれ！受験生、そしてがんばれ！受験生の親達も。。。